Adidas efter Kanye-kollaps – avslöjar beroenderelation
Yeezy-gympaskor för miljarder är staplade på hög i Adidas lagerlokaler från USA till Kina, skriver Bloomberg Businessweek i ett reportage om hur den tyska sportjätten blev beroende av en enda person.
När Adidas motvilligt, enligt en källa, avbröt samarbetet med artisten Kanye West efter antisemitiska uttalanden försvann nästan halva omsättningen i ett svep. Ännu värre, skriver Bloomberg, ”kollapsen avslöjade djupt rotade problem hos Adidas som Yeezys framgångar länge hade kamouflerat”.
– Adidas behöver en total översyn efter Yeezy-katastrofen, säger Janne Werning, chef för ESG-kapitalmarknader på Union Investment.
Efter månader av överväganden och huvudbry har Adidas nya vd Bjørn Gulden beslutat att sälja gympaskorna och donera en del av vinsten till välgörenhet.
