”Kalenderhajpen har fötts i perfekt storm”

Kanske är det barndomens nostalgi som gjort dagens adventskalendrar så hett eftertraktade hos vuxna konsumenter. Särskilt skönhetskalendrarna har skjutit i höjden – och där har hajpen haft hjälp på traven från flera håll, skriver Prisjakts konsumentexpert Isabella Ahmadi i en gästkrönika.

Minns du känslan av att få öppna en lucka i adventskalendern och finna den lilla delikata (nåja) chokladbiten? Smaken av sockerlyxen som bygger upp inför Dagen med stort D – julafton. Kanske väcks nostalgin till liv bland de konsumenter som i dag väljer att köpa den nya tidens adventskalendrar. De som är fullproppade med prylar för vuxna.

Allra hetast är skönhetskalendrarna. De laddas med hudvård, smink och hårprodukter, och kan kosta allt från några hundralappar till flera tusen kronor. Intresset för adventskalendrar har vuxit konstant de senaste fem åren på Prisjakt, och särskilt stor ökning syns i september. Många populära kalendrar har nämligen redan lanserats innan höstjackan har plockats fram ur förrådet. Marginalen till december får därmed anses vara mer än god.

Orsakerna till att skönhetskalendrar blivit så oerhört hajpade är flera. Fenomenet har uppstått i en typ av perfekt storm:

1. Skönhetsboomen. De senaste åren har konsumentintresset för skönhet vuxit stort. Kosmetika, hud- och hårvård fyller hyllmeter efter hyllmeter. Törsten för denna typ av produkter har också krupit ner i åldrarna.

2. Sociala medier som marknadsföringskanal. Influencers är flitiga med att tipsa, öppna luckor och dela sina åsikter om kalendrarna, både på eget bevåg och som betalda samarbeten.

3. Överraskningsmomentet. Det är inte alla som skärskådar innehållet i kalendrarna på förhand, utan i stället lockar den dagliga åh-upplevelsen. Blind box-konceptet har seglat upp som en trend även utanför skönhetsvärlden, och för många är en del av tjusningen vid köp att inte veta exakt vad man får.

4. Begränsade lager. Populära kalendrar kan sälja slut på bara ett par timmar. Det skapar en känsla av ”fomo”, som gör att den köpintresserade måste ha fingret på köpknappen direkt vid lansering för att lyckas klicka hem en.

5. Nostalgin. Det är mysigt att känna pirret inför jul, och återuppleva peppen man hade som barn.

Med detta har hajpen blivit ett faktum. Chokladbiten har förvandlats till en kommersiell statussymbol och adventskalendern är numera en konsumtionsikon.

Läs mer om och av Isabella Ahmadi: