”Alla investeringsbeslut bör hantera konsumentkrav”

Unga bojkottar bolag som anses miljöskadliga – en trend som man bör ta hänsyn till i alla sina investeringsbeslut. Det skriver Avanzas sparekonom Johanna Kull i en gästkrönika för Omni Ekonomi.

4 av 10 konsumenter har slutat köpa mat och dryck från företag som de anser vara dåliga för miljön. Det visar en nyligen genomförd studie av banken ING, gjord på 15 000 européer och amerikaner. Unga är mest benägna att bojkotta bolag de anser miljöfarliga.

Bland konsumenter under 34 år har nära hälften (48 procent) slutat handla mat eller dryck från bolag som de menar har misslyckats med att ta tag i viktiga miljöfrågor.

Siffror som dessa sätter ljuset på varför en tydlig hållbarhetspolicy och ett aktivt hållbarhetsarbete är en närmast avgörande faktor för bolags långsiktiga framgång. Trenden går helt klart mot mer medvetna konsumenter.

Ur en investerares perspektiv är detta självklart en viktig trend att ha koll på. Livsmedelsbolag är precis som till exempel klädbolag, mycket konsumentnära bolag och hela deras existens är avhängig av att de har slutkunden, det vill säga vanliga människors, förtroende.

Självklart är inte en snyggt presenterad hållbarhetspolicy lika med en given köpsignal. Det finns mycket green washing därute, det är inget man ska sticka under stol med. Men att aktivt titta på och fundera över hur väl ett bolag är anpassat till mer medvetna konsumenter, det är något som borde vara en given del i alla investeringsbeslut.

Bakgrund | Johanna Kull
• Är sparekonom på nätbanken Avanza.
• Nationalekonom som tidigare jobbat på Fondbolagens förening.
• Skriver om börs och marknad varannan fredag.

Fotnot: Skribenten representerar ett företag som är aktör med egna intressen på marknaden.