Analytiker: Okänd och spännande vd – ska hjälpa Clas Ohlson i kampen mot Amazon
Clas Ohlsons sparpaket börjar bita och prylkedjan har hu blivit ”ett starkare företag”, anser Kepler Cheuvreux-analytikern Markus Borge Heiberg.
Heiberg är också positivt inställd till företagets nya vd Kristofer Tonström, som han beskriver som en ”intressant rekrytering”. Tonström har erfarenhet av att bygga varumärken från Filippa K och P&G, något som Clas Ohlson kan komma att behöva i kampen mot Amazon, enligt Kepler-analytikern.
Tornström är okänd för de flesta på aktiemarknaden – men det är ändå bra att bolaget nu har en vd på plats, säger en annan analytiker till Omni Ekonomi.
Clas Ohlson-aktien rasade runt 8,8 procent Stockholmsbörsen på onsdagen.
”Bolaget visar bra kostnadskontroll i första kvartalet – bättre än vad vi hade trott. Ett mindre lager och högre omsättning tyder på att CO100+ (Clas Ohlsons sparpaket, reds. anm) har varit framgångsrikt och att Clas Ohlson är ett starkare företag. Bruttomarginalen var något lägre än väntat, vilket kan ha att göra med en högre andel e-handelsförsäljning och en allt svagare norsk krona. Försäljningen i augusti var något lägre än väntat, men det beror bland annat på en mindre ’staycation-effekt’, bättre väder och kalendereffekt. Man kan vänta sig att försäljningen blir volatil framåt”.
”Rapporten var bra och slog nyligen höjda förväntningar. Drevs av stark sommarförsäljning i Norge (som i och för sig var känt redan innan rapporten) och att deras kostnadsbesparingar börjar trilla in”.
”Tonström verkar ha intressant erfarenhet av att bygga varumärken – både från Filippa K och inom P&G. Att stärka och utveckla Clas Ohlson som ett tydligt positionerat varumärke kommer att vara viktigt i konkurrensen från Amazon, som är en generalist. (...) Samtidigt har Tonström erfarenhet från både e-handel och Amazon från tiden på Filipa K. Sammantaget är det en intressant rekrytering – även om han kanske saknar bristande erfarenhet från liknande företag.”
”Ny vd som är okänd för mig (liksom de flesta på aktiemarknaden skulle jag tippa på). Så jag har inget att säga här. Men det är väl bra att det nu är en vd utsedd i alla fall.”
”De säljer via Amazon i Storbritannien och börjar därför känna plattformen bättre och bättre. I norden har Clas Ohlson satsat fokuserat på Mathem och Kolonial för att stärka sin e-handel. Med sin omni-kanal och generellt starka logistik- och distributionsplattform är Clas Ohlson inte beroende av Amazon och skulle till och med kunna vara ännu effektivare än Clas Ohlson på kort sikt.
Om Clas Ohlson börjar sälja egna varumärken via Amazon riskerar de att antingen Amazon själv eller tredje part kommer att kopierar produkterna. Det är viktigt att Clas Ohlson differentierar sitt erbjudande i Norden och jag tror inte att de är beroende av Amazon som en försäljningskanal med tanke på det egna, starka varumärket”.
”Clas Ohlson har ju redan egna plattformar uppbyggda (butiker, online, via Mathem etc) så de behöver inte hjälp med distribution i de marknader de opererar på. De finns ju kvar i UK och där behöver de ju distributionshjälp och finns också på Amazon där i liten skall än så länge.
Läs också
Första kvartalet (1 maj till 31 juli)
Rörelseresultat: 166 mkr
Väntat (Infront): 161 mkr
2019: 79 mkr
Bruttomarginal: 38,7 %
Väntat (Infront): 39,3 %
2019: 38,1 %