”Därför måste varje seriös investerare förstå Tiktok”
Tiktok har på kort tid seglat upp som en kraftfull utmanare om de digitala annonsmiljarderna. Om videoappen på allvar lyckas sätta press på Facebook är det något som påverkar varenda global indexfond i världen. Det skriver Lannebo Fonders förvaltare Helen Broman i en gästkrönika.
”Att Tiktok dessutom har blivit ett slagträ i handelskonflikten mellan USA och Kina gör det än mer centralt att följa”, skriver hon.
Tonerna av Taylor Swifts gamla dänga ”Love Story” hörs utanför mitt fönster. Jag kikar ut och möts av några tjejer som spelar in en Tiktok-dans. Dansen till låten Love Story har fått viral spridning vilket inte undgått någon, inte heller tjejerna utanför mitt fönster, som övar febrilt för att dansstegen ska bli felfria.
Tiktok är just nu världens populäraste app. Under juli månad laddades appen ner 65 miljoner gånger. Det är som att hela Storbritanniens befolkning skulle ladda ned den under samma månad. Tiktoks resa har onekligen gått snabbt.
I dag attraherar appen en miljard månatligt aktiva användare. För bara ett år sedan var det inte många i Sverige som ens kände till Tiktok.
Tiktok är en kraftfull utmanare om de digitala annonsmiljarderna. På kort tid har bolaget dragit till sig en femtedel av den digitala annonsmarknaden, något som knappast undgått de stora amerikanska teknikjättarna, som Facebook och Alphabet.
Facebook presenterade i veckan sitt motdrag: Instagram Reels. I princip en kopia av Tiktok inbakad i Instagram. I samband med lanseringen i veckan steg Facebooks aktie 6 procent. Men den stora frågan är om Instagram Reels lyckas vinna dansduellen mot Tiktok på längre sikt.
Instagram har en stor fördel med en miljard aktiva användare och till det närmare tre miljarder aktiva Facebook-användare. Dessutom fick Facebook i veckan extra stöd av Donald Trump som undertecknade en presidentorder om Tiktokförbud i USA.
Grunden handlar om såväl misstankar om att användardata samlas in av Kina som om den pågående maktkampen i handelskonflikten. Det kan låta märkligt att en dansapp har blivit storpolitik. Men så ser det ut 2020.
För Instagram Reels gäller det nu att vara tillräckligt attraktiv och skapa värde för videoskaparna och följarna. Zach King, som är tredje störst på Tiktok med 47 miljoner följare, publicerade sin senaste Tiktok-video på Instagram Reels häromdagen.
Med hälften så många följare på Instagram som Tiktok fick han ungefär lika många ”likes”, färre kommentarer men 7,2 miljoner visningar, jämfört md 4,5 miljoner på Tiktok. Det visar på ett bra genomslag för Instagram Reels, även om det är för tidigt att dra några slutsatser.
Kanske tänker någon fortfarande att det här är obetydligt, tramsigt och inget som en investerare på börsen behöver bry sig om. Men Facebook utgör 2 procentenheter av S&P 500.
Om Instagram Reels misslyckas och Tiktok på allvar kan utmana Facebooks ställning är det något som påverkar varenda global indexfond i världen. Att Tiktok dessutom har blivit ett slagträ i handelskonflikten mellan stormakterna USA och Kina gör det än mer centralt att följa.
Oavsett vem som vinner dansduellen blir det en viktig fråga under hösten. Och vem vet, kanske kan sagan till och med få ett lyckligt slut. Två plattformar som existerar sida vid sida likt en gammaldags pardans.
Bakgrund | Helen Broman
• Fondförvaltare på Lannebo Fonder.
• Förvaltar fonderna Teknik Småbolag och Teknik. Har tidigare jobbat i förvaltarteamet för Lannebos Micro- och Nanocap fonder. Dessförinnan jobbade hon som analytiker på Carnegie.
• Skriver om börs och marknad varannan söndag.