De utmanar med datadriven design och minimala ledtider: ”Snabbmodet ser långsamt ut”

Pandemin blev en språngbräda för den kinesiska e-handelsstartupen Shein – som nu är ett av få kinesiska märken med en global räckvidd. Appen laddades ner 81 miljoner gånger globalt under det första halvåret och passerade nyligen Amazon som den mest nedladdade i USA. Samtidigt är väldigt lite känt om bolaget, skriver CNN i ett reportage.

Experter menar att det kinesiska bolaget slår sina europeiska konkurrenter Zara och H&M i den egna paradgrenen: Att producera snabbt och sälja billigt.

– De får snabbmodet att se långsamt ut. De har ändrat modellen, säger Erin Schmidt, analytiker på Coresight Research.

En av förklaringarna till framgångarna är ett koncept analytiker kallar för ”realtidsretail”. Shein har tagit fram en algoritm som trålar internet för att hitta de senaste trenderna – data som designteamet sedan använder för att ta fram nya produkter.

Tack vare tät integration med bolagets fabriker har man dessutom lyckats pressa ner ledtiderna till mellan tre och sju dagar – att jämföra med genomsnittet hos exempelvis Zara som är tre veckor.