Experter: Sur eftersmak när engagemang inte är genuint
Att tjäna pengar på feminism ligger i tiden. Det är inte fel i sak att bolag med enbart män i ägarleden vill göra det, men budskapet riskerar att klinga falskt, säger experter till Omni Ekonomi.
Bakgrunden är en granskning av techsajten Breakit som visar på flera e-handlare som profilerar sig inom feminism där kvinnor lyser med sin frånvaro bland ägarna.
– Budskapen riskerar att lämna en sur eftersmak om engagemanget inte är genuint, säger Maija Inkala, projektledare på stiftelsen Allbright.
Samtidigt är det inget nytt att kommersialisera åsikter och aktivistiska rörelser, påpekar Linda Waxin, som ligger bakom tankesmedjan Ownershift.
– Personligen tycker jag dock att det blir femwashing först om det är förljuget, säger hon.
Lina Skandevall, näringslivsexpert på Företagarna, ser inget problem med att män äger företag som riktar sig till kvinnor och som har fokus på att stärka självförtroendet hos just kvinnor.
– Min förhoppning är att det i framtiden finns en tydligare transparens bakom ägarskapet. Som konsument kan du då själv välja vilken typ av produkt och bolag du vill stötta, säger hon.
”De bolag som är kloka förstår att ägandefrågan i framtiden kommer att bli viktig för både konsumenter och medarbetare, särskilt när det gäller bolag med kvinnor som målgrupp. Det här är en rörelse i sin linda, i framtiden kommer ägandet påverka köpbeslut.”
”Många konsumenter skulle säkert bli förvånade om de visste att en eller flera män står bakom ett företag som främst riktar sig till kvinnor och som har ett starkt fokus på att stärka självförtroendet hos just kvinnor. Det är dock inget fel i sak. Ser en entreprenör en lucka på marknaden så tar hen den. Men jag välkomnar granskningen och min förhoppning är att det i framtiden finns en tydligare transparens bakom ägarskapet. Som konsument kan du då själv välja vilken typ av produkt och bolag du vill stötta.”
”Den yttersta makten har varit reserverad för män. Det tar tid att jämna ut, särskilt bland ägare. Samtidigt växer antalet kvinnor på näringslivets ledande positioner. Men i vissa roller är männen cementerade: män sitter på nio av tio ordförande- och vd-stolar. I takt med att det jämnas ut kommer ägarlistorna följa efter. Med tydliga rapporter, fakta och utbildningar på alla nivåer växer trycket. Både från ägare, medarbetare, forskare och politiker. Bakåtsträvarna är påfallande ofta okunniga.”
”Att kommersialisera åsikter, aktivistiska rörelser och populärkulturella fenomen har skett i alla tider. På senaste tid har detta skett i oerhört stor utsträckning när det gäller feminism, eller ’empowerment’. Personligen tycker jag dock att det blir femwashing först om det är förljuget.”
”Det har jag ingen större kunskap om. Men med tanke på hur stor andel av ägandet män står för är det säkert vanligare än många tror.”
”Otroligt utbrett, inkluderande kommunikation är på frammarsch. Ju fler personer som kan spegla sig i marknadsföringen, desto fler personer kan företagen nå ut till. Budskapen riskerar dock att lämna en sur eftersmak om engagemanget inte är genuint. Det har vi också sett hos flera stora bolag. Det kostar att washa.”
”Ta reda på hur bolaget ägs, hur bolaget tillverkar sina produkter och hur bolaget behandlar sina medarbetare.”
”Det är inget fel i att män äger företag som riktar sig till kvinnor. Det ser jag som fullt naturligt – marknaden är fri. Problemet är att kvinnor äger en så pass så liten del av e-handelskakan. Investerare och konsumenter som vill se ett ökat kvinnligt företagande bör därför göra sin research och för att kunna göra aktiva val både vid investeringar och konsumtion.”
”Lyssna inte på löften. Bolagen har ofta inte ens själva analyserat frågorna. Börsnoterade bolag måste redovisa aktieinnehav bland de högsta cheferna, det ger en god fingervisning – ofta äger kvinnor i mindre utsträckning än män. Jag skulle aldrig söka jobb eller investera, utan att dubbelkolla fakta. När det gäller våra stora köp som bostäder, banker, kläder, mat och resor kan vi bara ställa högsta krav.”