I och med ägandet i Mathem hoppas Kinnevik att livsmedelsmarknaden ska genomgå en liknande e-handelstransformation som köp av exempelvis kläder har.

Vd Georgi Ganev säger till DI Digital att en nyckel är att använda kunddata för att spetsa det digitala erbjudandet.

– Kanske genom förslag som är bättre för din hälsa eller för miljön. Lite som kurerade menyer som du är van med på Netflix och Spotify, säger han.