Jagar vändning – men tillväxten dröjer: ”Bättre rustat”

Åtta år har gått sedan H&M redovisade ett rekordstort försäljningsras och kallade till bolagets enda kapitalmarknadsdag för att lugna marknaden om att en vändning var på väg. I stället blev det tvärtom, med motsvarande 37 miljarder kronor i osålda kläder några veckor senare och ett rörelseresultat som dök 62 procent.

Nu försöker modejättens vd Daniel Ervér på nytt övertyga marknaden, skriver Bloomberg. Tillsammans med en stor omställning som gjort bolaget bättre rustat för ”brutal konkurrens från alla håll” har han fokuserat på att banta detaljhandelns största lager. Detta har stärkt marginalerna och vinsterna, men försäljningstillväxten har ännu inte tagit fart.

– Vi har börjat lägga en stabil grund ... På sikt ska det leda till starkare tillväxt, säger Ervér.