”Miljoner svenskar ska jaga röda prislappar”

Snart är det återigen dags för Black Friday-handeln att dra igång på allvar. Det ser ut att bli ett bra år för handeln – svenskarna planerar att ta i ordentligt, skriver Prisjakts konsumentexpert Isabella Ahmadi i en gästkrönika.

Två och en halv miljon svenskar står redo att öppna plånboken när Black Friday-rean drar igång. Och den går inte längre av stapeln på självaste svarta fredagen. Numera hamras rea-budskapen in redan från starten av november. En kakofoni av rabatter, rea-rop och “passa på och köp nu”-uppmaningar står för dörren.

Handeln har anledning att vara hoppfull kring årets försäljning. Konsumenterna tänker nämligen spendera i genomsnitt 4 404 kronor under rean, en rejäl ökning med 48 procent från fjolårets budget. Detta enligt en riksrepresentativ undersökning som analysföretaget Opinion gjort på uppdrag av Prisjakt.

Vad de ska handla? Hemelektronik toppar listan. Ny mobil, dator, högtalare, hörlurar, ja alla de teknikprylarna som normalt sett kostar mycket, hoppas många ska rabatteras under rean. Intresset är nästan lika stort för kläder och accessoarer.

På plats tre och fyra på inköpslistan står produkter inom skönhet och hälsa samt sport och fritid. Det är tydligt att det finns en förväntan att Black Friday-erbjudandena täcker in många shoppingbehov.

Rabatterna är inte bara välkomna, utan också välbehövliga. Konsumtionen har inte riktigt tagit fart igen. Efter hushållens ekonomiskt tuffa år hade man kunnat tro att köpkraften återvände när räntan sjönk och inflationen närmat sig sitt mål.

Men hushållen tycks ha prioriterat att fylla på buffertar och prioritera annat. Det har sannolikt skapat en hel del uppdämda köpbehov, som nu står på kö för att förverkligas under Black Friday.

Men det är inte alla som gnuggar händerna av köpsug. För de som tackar nej till rean, är de främsta orsakerna att de anser att den uppmanar till köphets, eller att de helt enkelt inte behöver något nytt.

Det tyder på att det finns en medveten och återhållsam inställning till konsumtion i gruppen. Kanske vill man göra motstånd mot slit-och-släng-samhället.

Men vem vet, Black Friday-marknadsföringen är intensiv och kanske slinker det ner ett och annat impulsköp i kundkorgen ändå.

Hur mycket av årets köplust som verkligen omsätts i köp återstår att se, men ett är säkert: handeln hoppas på svarta siffror, medan konsumenterna jagar röda prislappar.

Läs mer om och av Isabella Ahmadi: