”Retro är hett och gallerian är tillbaka”
Second hand-fynd och en växande längtan efter det analoga. Generation Z förändrar hur, var och varför vi handlar – med nya värderingar och vanor som redan nu ritar om kartan för framtidens handel. Det skriver konsumentexperten Isabella Ahmadi i en gästkrönika för Omni Ekonomi.
Second hand, sociala medier och en längtan efter det analoga. Ungas konsumtionsmönster ger en föraning om hur framtidens handel ser ut. Så hur handlar den omskrivna generation Z? Här är några av trender och kännetecken.
All in på andra hand. Lägre priser, mer miljövänligt och till och med trendigt – unga inte bara vurmar för second hand-shopping, de driver också efterfrågan. En dryg tredjedel av 18-29-åringarna (fler tjejer än killar) handlade begagnat i fjol, enligt Svensk Handels Pre Loved-indikator. Det är åldersgruppen med högst andel begagnatkonsumenter, och det är även den grupp där flest planerar att handla ännu mer i andra hand under 2026, enligt Prisjakts undersökning i Konsumentkompassen.
Gallerian gör comeback. Butiksdöden har debatterats i många år, men nu framhävs galleriorna som en ny-gammal mötesplats för unga. Galleriaägare snickrar ihop gen Z-vänliga koncept som ska locka till umgänge och kanske också lite gratis pr när besökarna dokumenterar sina upplevelser på sociala medier. Events, hängytor, second hand-koncept och butiker som unga gillar är beten.
Köpsuget föds i flödet. Shoppingintresset hos unga är stort och det tar sig självklart uttryck i digitala världen, som är otroligt viktig för unga. Sociala medier är en naturlig plats att upptäcka nya produkter, ta till sig produktrecensioner och spana nya trender. Marknadsföringen på sociala medier är samtidigt intensiv och bygger vidare på köpsuget. Att shoppa online är inbyggt i rutinerna, vilket bådar gott för e-handelns framtid.
Retro är modernt. Några av konsumenttrenderna som lyfts fram i Ungdomsbarometerns rapport tyder på en retrorenässans, en längtan efter minskad skärmtid och att befinna sig i nuet. Cozy comeback och granny hobbies är begrepp som vittnar om ett intresse för hemmamys med aktiviteter som bakning och stickning. Samtidigt böljar retro tech-vågen. Unga vill gnugga bort limmet mellan handen och mobilen, och är nyfikna på vinylspelare, hörlurar med sladd och “dumma” telefoner.
Vissa trender kommer att blekna. Andra köpvanor blir beteenden som stannar kvar och formar morgondagens näthandel.
Bakgrund | Isabella Ahmadi
- Konsumentexpert på prisjämförelsetjänsten Prisjakt
- Driver privatekonomipodden Smarta cash och bloggar om privatekonomi för Femina
- Bakgrund som journalist
- Skriver om sparande, konsumtion och e-handel en gång i månaden
Fotnot: Skribenten representerar ett företag som är aktör med egna intressen på marknaden.