”Shoppingmyter som stämmer – och fördomarna vi kan skrota”

Köper tjejer bara en massa smink? Är det bara prislappen som betyder något? Och handlar 60-plussare på nätet? Det finns en rad myter och fördomar om hur konsumenter beter sig. I en gästkrönika går Prisjakts konsumentexpert Isabella Ahmadi igenom vilka som stämmer och inte.

Det finns en uppsjö fördomar om hur vi beter oss som konsumenter. Men vilka myter stämmer och vilka kan vi skrota?

Tjejer köper bara en massa smink
Unga kvinnor lägger sina pengar på smink och hudvård. Det är en uppfattning som florerar brett. Även om tjejer förstås köper andra saker också, så är de den grupp där flest handlar skönhetsprodukter. Hela 65 procent av kvinnorna mellan 18 och 29 år planerar att shoppa något inom segmentet under årets andra kvartal. Det är kolossalt många fler än männen, som hellre prioriterar kläder och sportprylar.

Stämmer myten? Ja

Rationella köpbeslut rakt av
Vi vet ju att vi ska jämföra priser, räkna våra slantar och tänka igenom saken innan vi slår till. Impulsköp – nej tack, vi ska såklart fatta rationella köpbeslut. Logiskt sett är det enkelt, men det är inte helt lätt att leva som man lär. Vi matas av dagliga reklambudskap, exklusiva kampanjer och erbjudanden om lägre pris bara du handlar nu. Tyvärr har det visat sig att vår hjärna inte är så samarbetsvillig som vi önskar. Våra undermedvetna känslor spelar in och vi fattar ofta beslut på intuition, för att sedan hitta kloka argument för att stötta valet. Vi är alltså inte så rationella som vi gärna vill tro att vi är. 

Stämmer myten? Nej

Priset är ALLT
Lägst pris vinner kampen om konsumenten. Eller? Det är lätt att tro att prislappen väger allra tyngst, men det finns andra faktorer som kan avgöra. En butiks recensioner, frakt- och returmöjligheter samt hållbarhetsaspekten är också betydelsefulla parametrar. Vissa butiker skapar en så bra helhetsupplevelse att kunderna kommer tillbaka, igen och igen, trots att deras varor kan hittas billigare någon annanstans. Men samtidigt är priset viktigt för flest vid ett köp.

Stämmer myten? Delvis

Boomers dissar näthandel
Näthandel, det är väl inget för 60-plussare? Även om den äldre generationen inte är lika mycket digitala savanter som den yngre, så har många vanan inne att shoppa online. Under pandemin fick e-handeln ett uppsving, och då började allt fler äldre klicka hem förnödenheter och prylar. Men, bara drygt en av tio mellan 65 och 79 år handlar allt eller det mesta online. De äldre når helt enkelt inte samma nivåer som hos gen Z och millennials, som är de allra flitigaste nätshopparna. 

Stämmer myten? Ja (i relation till andra åldersgrupper)

Läs mer om och av Isabella Ahmadi: