Hellre spara än slösa – trend på Tiktok hyllas av experter

Den amerikanske komikern Lukas Battle myntade uttrycket i en Tiktok-video som blev viral strax före nyår. Budskapet: Det är dags att dödförklara trenden med diskret lyxkonsumtion, som får alla att klä sig i dyra, tidlösa plagg i stil med krösusarna i tv-serien Succession.

2024 blir året då vi ska avstå konsumtion – och inte vara rädda att berätta för alla om det. ”Loud budgeting” i stället för ”quiet luxury”, som Lukas Battle uttrycker det.

– Sorry, jag kan inte följa med ut och äta. Jag har en budget på 7 dollar per dag, säger han i videoklippet som snabbt nådde en miljonpublik.

Att tonen är skämtsam kan knappast ha undgått någon, men uppenbarligen slog det an en sträng hos många Tiktok-användare. Begreppet började snart att leva sitt eget liv på appen, som samlar många yngre sedan föräldragenerationen tagit över Facebook.

Flödet fylldes av spartips från alla möjliga håll:

Välj antingen drinkar eller middag när du går på restaurang – inte båda, tipsade någon. Sluta upp med vanan att köpa sallad för en mindre förmögenhet till lunchen, lydde en annan uppmaning.

Genomslaget på Tiktok fick i sin tur USA:s största affärsmedier att gå i spinn. Plötsligt ville alla intervjua upphovsmannen.

Hajpen kan ha nått sin kulmen när modemagasinet Glamour utnämnde ”Loud budgeting” till den hetaste finanstrenden i år.

Det är kanske inte konstigt i tider då ovanligt många, inte minst unga, oroar sig över pengar.

Fler än sex av tio stressar över ekonomin minst en gång i veckan, bland de svenska 15–24 åringar som svarar i den senaste rapporten av Ungdomsbarometern.

Det går att skönja två parallella trender när det gäller ungas privatekonomi, enligt rapporten. Dels gör lågkonjunkturen att fler känner sig tvungna att bli mer ekonomiskt medvetna. Dels vill fler uppfattas som framgångsrika, självständiga och rika.

– Och i sociala medier syns flera trender som handlar om att visa upp ett framgångsrikt yttre, säger Jessica Åkerström, analyschef på Ungdomsbarometern, i en kommentar till senaste rapporten.

I det ljuset kan Tiktok-trenden ses som en befriande motvikt till ideal som sprids på sociala medier-plattformar, men ytterst få har råd med. Det är enbart positivt, menar Christina Sahlberg, sparekonom på Compricer, som har en bakgrund inom både psykologi och ekonomi.

– Förhoppningsvis kan det leda till att fler ser över sin ekonomi. Det ska inte vara coolt att vifta med rikedom, utan bättre att göra något vettigt med sina pengar, säger hon till Omni Ekonomi.

Sahlberg märker av ett ökat intresse för privatekonomi när hon föreläser på skolor runtom i landet. Och vittnar om att många blir besvikna när hon berättar att det inte finns några enkla sätt att bli rik snabbt.

Hon ser en logisk förklaring till att intresset är så stort för plånboksfrågor.

– De som är unga i dag har aldrig förut varit med om en lågkonjunktur. Vid sådana tillfällen funderar folk mer på hur man ska göra med sina pengar, säger hon.

En hel del, om man frågar experter.

– Det här rimmar väl med vad vi redan vet om hur man kan hjälpa människor att hålla sin budget och göra det till något roligt, säger Kimberly Palmer, som är kolumnist och privatekonomiexpert, till Market Watch.

Att berätta för sin omgivning om sina prioriteringar – som att hålla en budget eller undvika impulsköp – kan göra det enklare att nå sina finansiella mål, säger hon vidare.

Det finns dock faror förknippade med att vara helt transparent med sin privatekonomi. Informationen från en kreditupplysning och namnet på sin bank bör man exempelvis hålla sig för själv, eftersom sådana uppgifter kan utnyttjas av bedragare.

Tiktok-trenden belyser också vikten av att ha en budget överhuvudtaget. Trots att det är en viktig pusselbit i en sund ekonomi, som ekonomer brukar påminna om, är det långtifrån självklart för alla. En av fyra amerikaner ser inget behov av en budget, enligt en undersökning från Credit.com.

Vidare kan budskapet att det inte ska vara skämmigt att säga att man inte har råd ha en positiv effekt. Att bryta tabut, och våga prata om pengar, kan leda till minskat grupptryck från familj och vänner att göra saker som vi egentligen inte har råd med, skriver Bernadette Joy i en krönika för Forbes.

Andra påpekar att ordet högljudd inte behöver tolkas bokstavligt.

– Du behöver inte skrika ut det i sociala medier. Säg det bara högt för dig själv, säger Kimberly Palmer till Market Watch.

Även Christina Sahlberg på Compricer ställer sig i hyllningskören. Hon ser fenomenet som ett konstruktivt sätt att hantera stressen som många förknippar med ekonomi.

– Unga är väldigt tidiga med allting. De har påverkats av inflationen och vuxnas prat om elpriser och bolån. Det här kan ses både som en motreaktion på det – och en lösning‚ säger hon.