Björn Borgs vd: ”Varumärket är starkare än individen”

Sportmodebolaget Björn Borgs vd Henrik Bunge hävdar att bolagets varumärke är starkare än tennisspelaren Björn Borg på flera marknader. Det säger han i podcasten ”Börsens finest”.

Utanför Norden och Nordeuropa är Björn Borg oftast förknippat med ”tennisspelaren”, men inte på hemmaplan, enligt Bunge.

– Pratar vi Norden så är varumärket Björn Borg, alltså kläderna och underkläderna, starkare än individen.

Han tillägger att ålder och intresse spelar roll, men för målgruppen kvinnor och män i storstäder är varumärket ”mycket starkare” än individen.