Experter: Meningslös gest av Spotify – börsen överreagerar
Senfärdigt och meningslöst. Så lyder mediestrategen Brit Stakstons dom över Spotifys krishantering när artister lämnar musiktjänsten i protest mot poddprofilen Joe Rogan.
– En uppenbar kris för Spotify är att de hamnar i samma låda som de hårt kritiserade amerikanska techjättarna just nu och med länken till deras regler för publicering har de ju nu öppnat pandoras ask, säger hon.
Det är anmärkningsvärt att musikjätten inte kunde förutse utvecklingen med tanke på Rogans omdiskuterade intervjuer och polariseringen i USA, menar Stakston.
Blåsvädret pressar Spotifys börsvärde, men att döma av historien finns ingen större skäl till oro för aktieägarna, enligt techanalytikern Danesh Zare.
– Generellt sett brukar bojkottar inte påverka bolag nämnvärt, det känns som att marknaden överreagerar, säger han.
”Länken till en covid19-hubb är en tämligen meningslös och väldigt sen gest för att göra något åt desinformation på plattformen. Det görs mest för att tysta kritiken (...) En viktig aspekt i det här sammanhanget är att ingen av Joe Rogans fans, som delar hans syn på covid-19, kommer att botanisera bland länkarna. När Rogan signades togs det bort, enligt tidigare rapportering, minst 42 gamla avsnitt. De publicistiska beslut som då låg bakom detta är ju intressanta i ljuset av utvecklingen och senfärdigheten runt den växande kritiken i dag. Det är anmärkningsvärt att bolaget inte förutsett den här utvecklingen med tanke på de mycket omdiskuterade intervjuer Rogan genomfört i slutet av året i kombination med hans stora antal följarskara samt polariseringen i USA.
I en amerikansk kontext borde Spotify ha agerat tidigare. De har ju hittills lyckats flyga mer under radarn, mycket på grund att de ej är ett Silicon Valley-bolag. Den här kritiken ska ju inte bara ses i ljuset av desinformatin om vaccin utan kopplas till den mer generella diskussionen om de stora amerikanska techbolagen. De är ju under lupp för frågor om det de sysslar med är publicistik eller distribution och nu dras även Spotify in.”
”Ingen kommentar.”
”Oerhört viktiga. Poddandet är en stor och ständigt växande genre och Rogan är en av de största. Och detta kommer att ge honom än mer uppmärksamhet. Hans podd ska ju ses i ljuset av medieutvecklingen där det finns allt fler som uteslutande konsumerar poddar, sociala medier och där finner likasinnade sanningssägare. De ser mainstream-media som ett elitnätverk som gömmer sanningen för människor och Rogan är en av de modiga profilerna som säger sanningen. I ljuset av detta är poddandet en ljudgenre där Spotify precis som med vilka artister som helst vill ha så många som möjligt och förstås de största mest spelade.”
”I min mening är poddprofiler viktiga för Spotify, speciellt Joe Rogan, då Spotify betalat 100 miljoner dollar för mångårig exklusivitet. Poddar som är exklusiva på Spotifys plattform är ett sätt för bolaget att särskilja sig mot de andra konkurrerande musiktjänsterna såsom Apple Music, Youtube Music och Amazon Music. Musik är en ’commodity’ och det är därför svårt för musiktjänsterna att erbjuda unikt innehåll för sina användare. Spotifys lösning på detta är att skapa unikt innehåll, bland annat genom exklusiva poddar. Joe Rogans podcast är världens populäraste podcast och går bara att lyssna på genom Spotifys plattform. Netflix försöker göra samma sak med ’Netflix Originals’.”
”Den är kortsiktigt ekonomiskt kännbar (...). Det kan säkert komma ett vidare bojkotta-Spotify-initiativ som bubblar ett tag. När såväl techbolagen och den otroligt polariserade vaccineringsfrågan månad för månad drivit isär amerikaner allt mer. Kanske kan just den krutdurken leda till att det denna gång svider till lite mer och lite längre än den här typen av reaktioner brukar göra.
En uppenbar kris för Spotify är att de hamnar i samma låda som de hårt kritiserade amerikanska techjättarna just nu och med länken till deras regler för publicering har de ju nu öppnat pandoras box. Och återigen en påminnelse om att nyckelfrågan för alla plattformar i dag är den om hur de hanterar modererandet. Läs avsnitten om hur Spotify hanterar farligt eller bedrägligt innehåll där de i detalj anger ’vad man bör undvika’. Det är fortfarande högst otydligt om hur många arbetar med detta, på vilka språk och vad som ens händer om du bryter mot detta? (...)
De säger själva att man kan bli avstängd och formulerar det som "Vi tar dessa beslut på allvar (...) Upprepade eller allvarliga överträdelser kan leda till att konton stängs av och/eller avslutas". Bästa facit på hur Spotify hanterat detta hittills är väl det innehåll som finns hos Rogan själv. Han har återkommande testat gränserna efter de borttagningar som gjordes, för exakt hur långt han kan gå. Ja hittills hur långt som helst helt enkelt. Varför? Ju mer kontroversiellt desto mer lyssningar vilket gynnar bägge parter.”
”Det är nog svårt att säga i ett sånt tidigt skede. Spotify har ju en väldigt stor användarbas och artister vill ju såklart finnas på plattformen. Spotify är ju den ledande plattformen i dag, sett till användare och bör därför sitta på en ganska bra position. Artister vill ju få så stor exponering som möjligt. Generellt sett brukar bojkottar inte påverka bolag nämnvärt, det känns som att marknaden överreagerar.”
”Att ingen kommer undan urvalsfrågorna. De borde ha förutsett detta när de signade Joe Rogan och fattade de publicistiska beslut de gjorde då (...). De har nog lärt sig att även de behöver bli mer proaktiva i relation till hur oerhört polariserad utvecklingen kan bli i en region – den amerikanska marknaden är kännbar även för Spotify.
Poddar är idag medieprodukter som ofta står på helt egna ben och är för många reella alternativ till traditionella medier (...) Spotify får nu finna sig i att framgent mer ofta få diskutera publicistisk lika mycket som de andra techjättarna fått göra de senaste åren, och ska de leva efter sina nu publicerade urvalsregler kommer de att behöva bygga upp sin kapacitet för moderering.”
”Det är en knepig situation då det är svårt för bolaget att kontrollera innehållet. Man kan dra en parallell till Youtube. Det omöjligt för Youtube att kontrollera allt som sägs på den plattformen. Det finns väldigt många videos med kontroversiell information där. Börjar Spotify ta ett ansvar för vad som sägs på plattformen så kan de också hållas till svars för det. Det finns till exempel kvinnoförnedrande låttexter på Spotifys plattform, som inte speglar företagets värdegrund. Vart drar man gränsen om man börjar censurera?”