Forskare: Polarbröd kan gå stärkta ur fabriksbranden
Stora värden brann upp i veckan. Men Polarbröd kommer överleva och kan till och med gå stärkta ur katastrofen. Det säger experter som Omni Ekonomi har talat med.
Fredrik Lange, som är forskare på Handelshögskolan i Stockholm, tror att företaget kommer få ökade sympatier efter fabriksbranden. Han hänvisar till forskning som visar att positiva känslor är en stark motor kring kunders uppfattning av varumärken.
– Branden kan ge många konsumenter en extra anledning att välja Polarbröd.
Linda Nilsson, vd för Norrbottens handelskammare, fyller i:
– Det finns stora värden i ägarfamiljen och de anställdas kompetens, know-how, men också det hållbarhetsarbete som genomsyrar hela Polarbröd.
”Polarbröd är ett familjeföretag i femte generationen och allt började i Älvsbyn. Ägarfamiljen är känd för sitt entreprenörskap och handlingskraft. Branden i sig är en stor tragedi för Polarbröd, ägarfamiljen, alla anställda, för Älvsbyn och Norrbotten men ägarna och ledningen samlar sig och knyter näven och kommer att bygga upp ett nytt innovativt bageri i Älvsbyn.”
”Varumärket är välkänt och har många starka kundrelationer vilket är en god grund att stå på efter den här olyckshändelsen. På lång sikt är jag helt övertygad om att Polarbröd kan återhämta sig och kanske till och med gå stärkta av det här. Jag tror att företaget nu kan få en extra god kunskap om vilket värde varumärkena har. Har bland annat läst om hamstring av produkter i svenska dagligvarubutiker. Utan att ha detaljer om de ekonomiska konsekvenserna på kort sikt så är likviditet och kassaflödet det som jag först kommer att tänka på som farhågor.”
”Det är naturligtvis problematiskt när en så stor del av en verksamhets produktionskapacitet går förlorad. Detta innebär förlorade intäkter, kostsamma investeringar för att återskapa produktionen samt förlorad personal och därmed mänskliga resurser.”
”Stora värden har gått förlorade, men det är för tidigt att veta den totala kostnaden för det inträffade. De materiella värdena är inte heller allt. Det finns stora värden i ägarfamiljen och de anställdas kompetens, know-how, men också det hållbarhetsarbete som genomsyrar hela Polarbröd och dess varumärke. Polarbröd har ännu ett bageri, i Bredbyn i Västernorrland, som efter 24 timmar var i full gång med att baka bröd som normalt görs i Älvsbyn.”
”Moderna konsumentvarors värde är i första hand immateriella, till exempel i varumärkeskännedom, förtroende och attityder hos konsumenterna. Plus Polarbröds relationer till andra aktörer i branschen som butikskedjorna. Självklart har stora värden gått förlorade i branden men det är svårt att i dag säga hur stor ekonomisk påverkan det har. Varumärket har alla chanser att överleva om det finns ekonomisk uthållighet.”
”Oklart, men stora värden har gått förlorade. Om du inte kan producera blir försäljningen påverkad o därmed stora intäktsbortfall.”
”Varumärket kommer att stärkas. Karin Bodin, koncern-vd och ägare, är själv i fronten och svarar på frågor. Det blir personifierat och det stärker varumärket och ett varumärke som är personifierat vill vi människor vara lojala med och stötta.”
”På kort sikt kan Polarbröd såklart tappa försäljning när de inte har kapacitet att tillverka lika mycket varor. Däremot tror jag att varumärket inte påverkas negativt av detta över huvud taget. Snarare är jag övertygad om att kunderna kommer att känna sympati för det som Polarbröd råkat ut för. Forskning visar att positiva känslor är en stark motor kring kunders uppfattning av varumärken och att branden kan ge många konsumenter en extra anledning att välja Polarbröd. Min gissning är också att branschens övriga aktörer kommer att vilja bidra till att företaget kan överleva och återfå sin konkurrenskraft.”
”Nej, varumärket står sig nog relativt bra då de har ett väl etablerat varumärke på marknaden. Människor har redan börjat avisera att de tänker hamstra om tillgången blir knapp. Möjligen kan företaget beroende på brandorsaken få kritik liksom att de måste säga upp personal. Hur Polarbröd därefter har tänkt att återskapa sin produktion på samma ort spelar delvis också en roll eftersom det just är deras placering på en ort i norra Sverige som kan kopplas till brödet och dess namn. Frångår man det förlorar de en del av sin identitet.”