H&M pressas från flera håll: ”Måste höja nivån”

H&M:s vd Daniel Ervér varnar för snedvriden konkurrens och uppmanar EU att ställa samma krav på aktörer som Shein och Temu när det gäller skatt, kemikalier och arbetsvillkor.

I en intervju med Financial Times beskriver han hur H&M pressas både av Zara i premiumsegmentet och ultrabilliga nätkonkurrenter. För att möta utvecklingen satsar bolaget på nya butikskoncept, snabbare produktion och mer exklusiva kollektioner, samtidigt som second hand-erbjudandet växer.

– Vi måste höja nivån och sluta göra sådant som inte spelar någon roll för kunden, säger Ervér.