BBC, bockar och bajs-emojis – därför stormar det kring Musks Twitter igen

Förra veckan utlöste Twitters beslut att märka det amerikanska public service-bolaget NPR som ”statsanknuten media” en våg av motreaktioner. Märkningen ska enligt plattformens egna policy endast användas för att identifiera medier som kontrolleras av regeringar genom politiska och ekonomiska påtryckningar. Exempelvis har flera ryska medier fått stämpeln tidigare.

Efter kritiken ändrade Twitter beteckningen till ”regeringsfinansierad”, men inte heller det accepterades av NPR. Nyhetskanalen påpekade att amerikanska statliga medel står för mindre än 1 procent av dess budget och att stämpeln undergräver trovärdigheten som en oberoende och ideell medieorganisation. NPR pausade tillfälligt all aktivitet på Twitter i protest.

Inte heller BBC ville gå med på att deras konto skulle prydas med märkningen ”regeringsfinansierad”.

”BBC är, och har alltid varit, oberoende. Vi finansieras av den brittiska allmänheten genom licensavgiften”, skrev tv-kanalen i ett uttalande.

Många medier som kontaktade Twitters pressavdelning för att få en kommentar på kritiken fick bara ett mejl med en bajs-emoji som svar. Det är det automatiserade svaret på pressförfrågningar som Elon Musk införde när han tog över tjänsten.

Återigen tvingades Musk att backa och lovade att ändra märkningen till ”offentligt finansierad”. På onsdagskvällen ställde han med kort varsel upp på en två timmar lång livesänd intervju med BBC.

– Jag har i själva verket stor respekt för BBC. Detta är ett bra tillfälle att ställa frågor, och få synpunkter på vad vi kan göra annorlunda, sa han då.

Twitters roll som marknadsföringsplattform vacklar allt mer, skriver Vanity Fair. I februari rapporterade CNN att över hälften av Twitters tusen främsta annonsörer har stoppat sina kampanjer på plattformen.

Men Twitter tampas inte bara med ekonomiska problem. Plattformen har mött ökande press för sina misslyckanden att slå ner på hatretorik och annat olagligt innehåll. Tidigare i år uppmanade EU Twitter att utöka sin innehållsmoderering för att leva upp till unionens lag om digitala tjänster (DSA).

Därtill har Tyskland hotat Twitter med mångmiljonböter för att ha misslyckats att hantera olagligt innehåll som förtal, hot och hets mot folkgrupp.

Även spridningen av desinformation ser ut att öka. En studie från Newsguard, som spårar felaktig information på nätet, fann att engagemanget för konton som sprider desinformation ökade stort efter att Musk tog över Twitterrodret i oktober förra året. BBC har också analyserat över tusen tidigare nedstängda konton som hade släppts tillbaka på Twitter på order av Elon Musk. Över en tredjedel av dessa har sedan dess spridit desinformation, enligt BBC.

Frågan om trovärdighet och äkthet på Twitter hamnade i också hetluften när Musk, kort efter sitt Twitterköp, meddelade att han planerade att ta betalt för verifieringen av konton. Enligt Musk skulle de nya intäkterna minska beroendet av annonsörer, men kritiker menade att den allmänna tillgången till märkningen kunde utnyttjas av konton som vill luras.

Trots allt går det ”någorlunda bra” för Twitter, om man ska tro Elon Musk. Användarna ökar och ”sajten fungerar”, förkunnade han för BBC. Musk medger samtidigt att hans Twitterkarriär inte varit någon dans på rosor, och lyfter bland annat de stora varsel av anställda som han tvingats genomföra.

Att desinformationen ökat vill han dock inte kännas vid. Musk menar att hans ansträngningar att sålla bort automatiserade konton minskat den felaktiga informationen på plattformen. Under intervjun hamnade han också i ett tjafs med BBC-reportern James Clayton, som lyfte kritiken om den tilltagande hatretoriken, rapporterar New York Post.

– Jag ber om exempel och du kan inte ge mig ett enda. Då menar jag, sir, att du inte vet vad du pratar om, sa Musk efter att Clayton sagt att han inte hade egna erfarenheter av hat på Twitter eftersom han bara använder plattformen för att läsa vad personer han följer skriver.

Sveriges tre public service-bolag SVT, SR och UR är alla aktiva på Twitter. Ingen av dem har fått några indikationer på att deras konton skulle märkas av plattformen, skriver Dagens Nyheter.

SVT:s programdirektör Jan Helin säger till DN att sociala medier är en viktig marknadsföringskanal men att SVT ännu inte fattat något beslut om sin närvaro på Twitter framöver.

– Varje sunt tänkande publicist bör fundera många gånger innan man befinner sig på Twitter, säger han.