BJÖRN BORG: INTE NÖJD MED UTVECKLINGEN FÖR SKOR

Kläd- och skobolaget Björn Borgs försäljning av skor minskade under det tredje kvartalet med 5 procent.

"Det här behöver vi göra bättre", säger vd Henrik Bunge till Nyhetsbyrån Direkt.

Affärsområdet stod för 10 procent av kläd- och skobolagets totala försäljning jämfört med 11 procent under motsvarande kvartal i fjol.

"Vi måste få fart på vår grossistverksamhet, och det är framför allt på de nya marknaderna. Vi tog över skor för ungefär ett år sedan från en licenstagare i Amsterdam. I Nederländerna och Belgien har vi inte riktigt fått fart på volymerna. Inom våra marknader i Norden har vi dock haft fina siffror, men det här måste bli bättre", säger Henrik Bunge.

Enligt vd:n måste Björn Borg fokusera på sitt kollektionsarbete och jobba igenom produkterna för att vända trenden.

"Vi har ett stort arbete framför oss, men jag har sett kollektionen för nästa år och den ser bra ut ur ett produktperspektiv och det är en bra start för att få se tillväxt. Det här är ett av våra tillväxtområden, så jag är inte nöjd med skoutvecklingen. Vi kan bättre", fortsätter Björn Borg-chefen.

Enligt vd:n är potentialen för skor fortsatt enorm.

"Vi ser att vi växer inom vår egen e-handel med 30 procent på helår. Det funkar bra med skor i Sverige och Finland, och när jag har testat produkterna själv så bedömer jag att vi har hittat en produkt till ett bra pris som kan funka kommersiellt även utanför Norden".

När det gäller sportkläder ökade den försäljningen med 24 procent under kvartalet.

"Vi växer avsevärt snabbare än marknaden", säger Henrik Bunge.

Vad är nyckeln till att ni har lyckats ta marknadsandelar inom sportkläder på en tuff marknad?

"Dels är vi ganska små och då är det lättare att växa, dels är vi fokuserade på Norden och Nordeuropa. Vi har också investerat tidigt i varumärket. Jag ser det som en kombination av olika saker."

Björn Borg ger inga prognoser för kommande kvartal, men vd:n bedömer att försäljningen under slutet av november och december kommer att bli stark för detaljhandeln i stort.

"Min bedömning är att Black Friday kommer att bli något alldeles otroligt i form utav omsättning för dem som väljer att vara med där. Jag tror också att julhandeln kommer att bli stark och öka mer än 5 procent jämfört med föregående år. Det finns mycket pengar och det finns en köplust bland konsumenterna. De har hållit igen ganska länge. Jag tror på en stark avslutning på året", säger Henrik Bunge.

Syftar du på Sverige eller på samtliga marknader?

"Jag tänker framför allt på Norden och lite grann på Tyskland. Det är min bedömning, utan att kommentera just Björn Borgs utveckling."