Black Friday extra viktigt i år – fler konkurser väntar
Detaljhandeln har det kämpigt och stundande Black Friday och julhandel kommer att bli avgörande. Tyvärr kan det bli en svart fredag, säger experter till Omni Ekonomi och varnar för en potentiell konkursvåg.
– Vi hoppas att Black Friday och julhandeln ger ett uppsving i försäljningen, men tyvärr visar vår egen prognos att försäljningen under Black Friday i år kommer att minska med en miljard kronor, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.
Pressen kommer just nu från alla håll och Aktiespararnas analyschef Carl-Henrik Söderberg ser en stor risk att konkurserna kommer att öka.
– Tittar vi exempelvis på e-handeln finns det spelare med svaga finanser och lövtunna marginaler som redan har det tufft och som sannolikt kommer få det än tuffare, säger han.
Kommer konsumenterna att öppna plånboken trots pressad hushållskassa under Black Friday och julhandel?
”Många hushåll har en tuff situation med ökade kostnader för boende, mat och el. Men vi tror ändå att julmaten och julklapparna kommer att vara prioriterade. I löpande priser tror vi på en ökning på 2 procent men eftersom pengarna räcker till mindre så är prognosen i fasta priser minus 7 procent.”
”Dagens ränte- och inflationsklimat hämmar såklart både köpsug och köpkraft och svenska hushåll är just nu historiskt deppiga. Motpol agerar höga sparkvoter i spåren av pandemin och en fortsatt stark arbetsmarknad. Vi fick också nyligen överraskande stark detaljhandelsstatistik från USA som visar att de amerikanska hushållen verkar fortsätta att konsumera på friskt. Jag tror nog att den trenden kan hålla i sig lite till och bjuda på hygglig försäljning även under Black Friday och julhandeln, i såväl USA som i Sverige. Jag tror inte att hushållen drar i handbromsen redan nu trots att plånboken attackeras från flera håll.”
”Kommande högsäsong blir extremt viktig för detaljhandeln som lider av att kunderna håller hårdare i plånboken, samtidigt som de står inför hyreshöjningar och på vissa platser i landet även chockhöjningar av elpriserna.
Vi hoppas att Black Friday och julhandeln ger ett uppsving i försäljningen, men tyvärr visar vår egen prognos att försäljningen under Black Friday i år kommer att minska med en miljard kronor jämfört med förra året och vi tror att ett liknande scenario kommer att utspela sig i julhandeln, vilket är mycket oroande. Många handlare förlitar sig på handeln i november och december för att kunna skapa en buffert inför de historiskt svagare handelsmånaderna i januari och februari.”
Finns det en risk att konsumenterna handlar det de behöver under Black Friday och att det sänker julhandeln?
”Ja, vi ser sedan flera år en trend att julhandeln tidigareläggs och börjar nu redan i november. Black Friday har blivit startskottet för julhandeln.”
”Vi brukar säga att Black Friday är startskottet för julhandeln, då vi kan se att allt fler passar på att köpa julklappar under november månad, så den har helt klart tidigarelagts. Även fast vi fortsatt ser att merförsäljningen i december befinner sig på en hög nivå.”
”Att sia om konsumentbeteenden känns extra vanskligt i dagens osäkra miljö och det är såklart en risk men om jag får gissa så tror jag som sagt att konsumtionen kan hålla sig uppe överraskande väl även under julhandeln. Flertalet variabler kan såklart förvärra förutsättningarna. Ett ovanligt kallt december kanske. Eller en Riksbank som höjer räntan mer än väntat.”
Lågprishandeln tar mark. Till exempel slog Gekås försäljningsrekord i helgen. Vilka blir de stora vinnarna, och vilka är de stora förlorarna?
”Lågprishandeln har gått fantastiskt bra under högkonjunktur och kan förväntas växa även i lågkonjunktur. Vi ser att fler aktörer vill in i detta segment, både svenska aktörer som öppnar nya lågpriskoncept och internationella aktörer som vill in på den svenska marknaden. Marknaden växer, men konkurrensen ökar. Generellt brukar behovsrelaterade produkter som mat, alkohol och apoteksvaror gå bra i lågkonjunktur, men också mindre kapitalintensiva produkter som signalerar vardagslyx kan gå bra i lågkonjunktur. Till exempel heminredningsprylar och skönhetsprodukter. Sämre kan det gå för kapitalintensiva branscher som järn- och bygg, möbel- och hemelektronikhandeln. Särskilt för branscher där en del av konsumtionen kan vara lånefinansierad.”
”Rimligen borde andra lågprisbolag också kunna stå emot lite bättre i det här klimatet. Men en viktig variabel att hålla koll på generellt blir bolagens varulager. Många bolag har byggt upp stora lager under året och kombinerat med svaga konsumenter borgar för stora reor och därmed bruttomarginalpress på flera håll. Börsen kommer därför att belöna bolag som inte har en besvärande lagersituation.”
”Det är svårt att prata om vinnare och förlorare i en bransch som drabbas brett av det dystra konjunkturläget. Redan innan de tuffa tiderna som vi befinner oss i nu var lågprishandeln på uppgång, men det är såklart fullt logiskt att vi söker oss till billigare alternativ nu när vi håller hårdare i plånboken. Men generellt kan man se att stora delar av handeln pressas hårt från alla håll och kanter just nu.”
Hur stor är risken för en konkursvåg inom handeln?
”Det är tufft för handeln just nu. Efterfrågan viker när pengarna går till högre kostnader för boende, mat och el samtidigt som handeln också har ökande kostnader. En god julhandel blir avgörande för fortsättningen.”
”Jag tror att den risken är ganska stor. Tittar vi exempelvis på e-handeln finns det spelare med svaga finanser och lövtunna marginaler som redan har det tufft och som sannolikt kommer få det än tuffare. Då är det större, mer kapitalstarka bolag, som kan utnyttja detta och kanske konsolidera marknaden – köpa upp svaga konkurrenter och på så sätt lägga på sig större marknadsandelar.”
”Vi är givetvis oroliga för att fler annars välmående företag kommer att påverkas av den vikande konjunkturen, samtidigt som nästan elvaprocentiga hyresökningar väntar efter årsskiftet. Tyvärr tror vi dessutom att det kommer bli än värre innan det blir bättre.”