Elon Musk har förstärkt det tvivel som fanns gällande nyttan med annonsering på Twitter. Det säger mediestrategen Brit Stakston till Omni Ekonomi om att storföretag pausar annonser efter sydafrikanens intåg.
Hon anser att sociala medier-jätten blivit rejält skadad av ”ett halvårs smutskastande” som följt Musks bud i våras som sedan drogs tillbaka.
– Om någon sitter med en ny förbättrad tjänst så är fältet öppet nu, säger Stakston.
Joakim Arhammar, contentstrateg på Geelmuyden Kiese, menar att Musk behöver presentera garantier för att Twitter inte blir en fristad för hat, sexism och ”fake news” för att återfå annonsörers förtroende.
– Hittills har han tagit steg i båda riktningar där han gjort bra saker som att få bort fejkkonton och planerat etikråd inspirerat av Meta, men samtidigt personligen delat konspirationsteorier, säger han.
”Ja, det är ett klokt val just nu, det är att ta ansvar för deras redan ansträngda annonsbudget för sociala medier. Det finns så mycket bättre plattformar att annonsera i just nu. Varför lägga annonsering på en plattform som dessutom ser ut att tilta över till ett än mer infekterat forum präglat av inte bara extrem politisk polarisering utan även för eller emot Musk.”
”Det är ängsligt och förhastat, sett utifrån. Ändringarna i själva produkten har hittills inte varit tillräckliga för att motivera ett stopp och omvärdering och jag ser i nuläget inga kontroverser kring Twitter och Musk som riskerar att spilla över på en annonsör.
Det kan möjligen vara bra pr-mässigt för den globala mediebyrån att vara först med att lyfta frågan om annonsstopp, men för alla andra ser jag ingen anledning att sluta annonsera på Twitter, förutsatt att man är nöjd med utfallet.”
”Musk har till slut insett att han måste säkra intäkterna för Twitter och att han nu är ansvarig för en plattform vars intäkter till 90 procent kommer från annonsörer. Detta trots att han själv genom åren varit övertydlig i sin tveksamhet till annonsering. Han har dessutom under det senaste halvåret tydliggjort att annonsering inte är en affärsmodell han tror på för Twitter. Han har förstärkt det tvivel som redan fanns gällande nyttan med annonsering på Twitter.
Han har även antytt att tjänsten ska bli mindre restriktiv i hur innehållet modereras på plattformen. Addera sedan till detta att intresset för annonsering i sociala medier minskar generellt nu. De stora varumärken som annonserat på Twitter kommer därför vara oerhört vaksamma över var de lägger sina annonsinvesteringar. Han har gjort valet enkelt för annonsörerna att lägga sin begränsade resurser någon annanstans.”
”Elon Musk behöver presentera garantier för att Twitter inte blir en fristad för hat, sexism och ’fake news’. Hittills har han tagit steg i båda riktningar där han gjort bra saker som att få bort fejkkonton och planerat etikråd inspirerade av Meta, men samtidigt personligen delat konspirationsteorier.
Twitter har bara under 1 procent av mediebudgetarna, jämfört med över 20 procent för Meta och Google, så det är generellt sett ingen stor sak för ett varumärke att pausa annonseringen där. Den kommande lågkonjunkturen med minskande annonsbudgetar som följd minskar ytterligare tröskeln för en Twitter-paus.”
”Att om någon sitter med en ny förbättrad tjänst så är fältet öppet nu! Musks övertagande visar att ett sunt ledarskap betyder något, det går inte att driva ett företag via sitt Twitter-konto. Dessutom har ett företag som tvångsförvärvats, för att han vill undvika ställas inför domstol under ed, efter ett halvårs smutskastande blivit rejält skadat.
Inte ens Musk kan rädda stora delar av det som pågår nu som inkluderar kompetensflykt kombinerat med en konkurrens om Musks gunst bland de som är kvar. Allt det är djupt osunt för den dagliga verksamheten. Det är ju ett företag som under det här debaclet från Musks sida varit på paus vad gäller utvecklingen. Det är ju förödande för ett företag i den här branschen. Nu om något finns det stora möjligheter för en ny spelare att kliva fram.”
”Det återstår nog att se. Vi vet ännu inte vart Twitter är på väg. På inspirationskontot finns kanske Musks transparens i produktutvecklingen där han öppet bollar idéer med sitt community. Mindre inspirerande är behandlingen av sina anställda som drabbats av massuppsägningar, och återanställningar, via mejl.”