Fysiska butiker viktigare för näthandlarna: ”Billig reklam”

Butiksdöden har mattats av, skriver WSJ. Antalet stängningar har minskat från rekordnivå och skiftet beror på en ändrad inställning till fysiska affärer, säger branschtoppar och analytiker till den amerikanska affärstidningen.

Även e-handlare ser värdet av fysiska affärer för utlämning av paket och varureturer. Samtidigt som det har blivit rekorddyrt att locka kunder online har affärer också blivit ett billigare sätt att attrahera, skriver WSJ.

Chris Riccobono grundade det onlinebaserade skjortmärket Untuckit för 11 år sedan. Han trodde aldrig att han skulle öppna en fysisk affär. Nu har varumärket 88 stycken och planerar ytterligare 150 de närmaste två till tre åren.

– Fysiska affärer är en förlängning av vår e-handel. Vi får en boost online inom en radie på 16 kilometer varje gång en butik slår upp portarna. Affärer är som en billig billboardskylt, säger han.