Groth: Techjättarnas nya utmaning – konkurrera om tid

Efter pandemirestriktionerna har teknikbolagen stött på en ny utmaning: tid. Konsumenternas vakna tid är trots allt begränsad och konkurrensen om den tuffare än någonsin. Det skriver Helen Groth i en krönika.

Men för konsumenterna spår förvaltaren att det här är en gynnsam utveckling.

”Aldrig tidigare har vi haft så mycket förströelse att välja på. Det gäller bara att komma ihåg att sova också.”

För ett par år sedan förklarade Netflix vd att bolagets största konkurrent var sömnen. Det stora slaget för Netflix stod mellan att få folk att fortsätta titta på serier eller att gå och lägga sig. Ett slag som Netflix oftast vann. I år är det tydligt att slaget om konsumenternas tid har intensifierats ytterligare. Allt fler aktörer konkurrerar nu om vår vakna tid.

När de stora teknikbolagen presenterade sina kvartalsrapporter för det första kvartalet syntes en röd tråd. Facebook visade för första gången ingen användartillväxt. Förklaringen? Ökad konkurrens från aktörer som Tiktok som tar allt mer av konsumenternas vakna tid. Netflix redovisade ett minskat antal prenumeranter, vilket resulterade i fritt fall för aktien.

En tänkbar förklaring är att vi under pandemin har byggt upp en palett av olika streamingtjänster och annan typ av underhållning, då vi inte kunnat resa eller umgås fysiskt i samma utsträckning. Nu när samhället har öppnats upp konkurrerar streamingtjänsterna inte längre bara med varandra och vår sömn utan också med restaurangbesök och konserter. Det går helt enkelt inte att ta del av allt och
konkurrensen om vår fritid är hårdare än någonsin tidigare.

Vi kan ta sociala medier som exempel. En genomsnittlig internetanvändare spenderar ungefär 2,5 timmar per dag på sociala medier. Det är ungefär lika mycket som för fem år sedan. Skillnaden är att det i dag är fler stora aktörer som slåss om samma 2,5 timmar. Kanske kan det också bli så att vi i år för första gången på 2000-talet ser en nedgång i den totala tiden som läggs på sociala medier i takt med att streamingtjänster, spel och fysiska event knaprar minuter från scrollande i sociala medieflöden.

Det läggs nu mycket fokus på hur inflationen på mat och drivmedel och stigande boräntor knaprar köpkraft vilket gör att utrymmet för nöjen minskar. En hårdare konkurrens om konkurrenternas plånböcker alltså. Med mindre tid att titta på tv-serier och mindre pengar att lägga kan fler konsumenter ställa sig frågan hur många streamingtjänster de behöver.

Men när det gäller konkurrensen om våra plånböcker är min åsikt att teknikbolagen är väl rustade. För låt oss leka med tanken att vi måste dra ned vår konsumtion drastiskt. Vad skulle vi ta bort först, och vad skulle vi ta bort sist? Jag skulle tro att internetuppkopplingen hör till det absolut sista man sparar in på. Och nog är det mer kostnadseffektivt att betala en hundralapp i månaden för en streamingtjänst än
att ta med hela familjen på bio en gång till en kostnad som är fem gånger så stor.

Nej, även om det fokuseras mycket på begränsad köpkraft så tror jag att tiden är den verkliga utmaningen för bolagen. För oss konsumenter är det mest positivt: Aldrig tidigare har vi haft så mycket förströelse att välja på. Det gäller bara att komma ihåg att sova också.

Bakgrund | Helen Groth
• Fondförvaltare på Lannebo Fonder.
• Förvaltar fonderna Teknik Småbolag och Teknik. Har tidigare jobbat i förvaltarteamet för Lannebos Micro- och Nanocap fonder. Dessförinnan jobbade hon som analytiker på Carnegie.
• Skriver om börs och marknad varannan söndag.

Fotnot: Skribenten representerar ett företag som är aktör med egna intressen på marknaden.