Heineken mot strömmen i Kina: ”Ingen kommer i närheten”

Västerländska varumärken har länge haft svårt att växa i Kina. Men för öljätten Heineken pekar pilarna uppåt, skriver Financial Times.

Under 2023 ökade bolagets försäljning i landet med över 50 procent. Och i fjol, när ölmarknaden som helhet backade, stod Heineken för en ökning på nära 20 procent.

Bakom tillväxten ligger ett avtal från 2018 med landets största ölproducent, statliga China Resources Beer. Enligt uppgörelsen fick det statliga ölbolaget rättigheterna till Heinekens varumärke på fastlandet, medan Heineken fick en ägarandel i China Resources och royaltyintäkter i utbyte.

– Heinekens siffror har utan tvekan överträffat konkurrenterna, säger Bernstein-analytikern Euan McLeish och tillägger att inget annat premiummärke kommer i närheten av tvåsiffrig tillväxt.