Nilke: Wallenbergs valspråk ligger inte direkt i tiden

Det är inte överraskanade att Elon Musk vill köpa ut Twitter från börsen med tanke på plattformens betydelse för hans karriär, skriver Lannebo Fonders förvaltare Johan Nilke i en gästkrönika för Omni Ekonomi.

Under inledningen av kriget i Ukraina skrev Elon Musk till Vladimir Putin på Twitter. Tesla-grundaren lämnade en öppen utmaning till Putin om att slåss – man mot man – med Ukraina i potten. Hur tweeten mottogs av Putin eller för den delen ukrainarna fick världen aldrig riktigt någon klarhet i. Vad som däremot är klart och tydligt är att Elon Musk är en företagsledare med en förmåga att placera sig i händelsernas centrum. Ofta genom att på ett Trump-manér kasta ur sig kontroversiella och ofiltrerade idéer via Twitter.

Med tanke på Elon Musks förmåga att skapa rubriker och överraska borde man kanske inte blivit förvånad när han tidigare i veckan la ett offentligt bud för att köpa ut just Twitter från börsen. Twitter har fungerat som en megafon för Musk, och han har skaffat sig en stor fanbase som gör att även hans mest knasiga idéer (som att slåss med Putin) snabbt kan få stor spridning. 

Som alltid med Elon Musk handlar uppköpserbjudandet av Twitter om att han har en stor vision för bolagets framtid. En vision som han inte kan förverkliga utan att ta full kontroll över bolaget. Att företagsledare köper mediaplattformar är inget nytt men det är första gången vi ser det när det gäller en av de stora sociala medieplattformarna. Tidigare har det alltid varit andra techföretag som förvärvat sociala medieföretag som Googles köp Av Youtube, Facebooks köp av Instagram och Microsofts köp av Linkedin.

Twitter är på sätt och vis en lite udda fågel i samlingen. Medan de flesta sociala medieplattformarna som startade i början av 2000-talet antingen växte sig enorma eller dog ut har Twitter hela tiden varit en slags halvframgång åtminstone med Silicon Valley-mått mätt. Kan Elon Musk förändra det och göra Twitter till en av de verkliga giganterna på marknaden? Jag har ärligt talat ingen aning. Just nu känns affärsförslaget mer som ett mediespektakel än att Elon Musk faktiskt ska ägna sig åt att utveckla medieföretag parallellt med att befolka Mars och ställa om världens fordon till eldrift. 

Kanske handlar förslaget helt enkelt om att Musk är orolig för att förlora sin mest värdefulla påverkanskanal som faktiskt till stor del ligger bakom att han är en av världens mest förmögna personer. Kravet på att de sociala mediaplattformarna ska ta större ansvar kan leda till att även hans fria ord är i fara. Eller att plattformen minskar i betydelse vilket gör att han tappar kontrollen över sin fanbase i en tid där synlighet och genomslag är ett verktyg till reellt inflytande. Kanske är hans allt eller inget-förslag ett sätt att komma ur första investeringen han gjorde i Twitter.

Jag må verka lite grå och tråkig, men som investerare har jag svårt för företagsledare som verkar lägga sitt huvudfokus på att synas. Att försökte snygga till fasaden och prata upp aktiekursen i sociala medier ser jag snarast som en varningsklocka. Wallenbergarnas valspråk ”Esse non videri – att verka, inte bara synas vara” ligger inte direkt i tiden. Det ska väl också sägas att vi fondförvaltare inte heller är oskyldiga i klickekonomin. När medierna vill att vi ska presentera aktietips och spetsiga rubriker är vi många som spelar med i spelet för att få genomslag. Jag kunde ju ha lagt hela den här krönikan på att lyfta fram ett bolag som jag äger i fonden eller privat. 

Men om jag får lov att vara lika visionär som Elon Musk skulle min dröm vara att han gör Twitter till en livskraftig mediekanal som sätter fakta framför åsikter, som lyfter fram källkritik och skapar en nyanserad bild av världen. En kanal som faktiskt lyckas kombinera de sociala mediernas styrkor med ett innehåll som fördjupar snarare än förblindar. Det har trots allt ingen lyckats med hittills. Tyvärr tror jag inte Elon gör det heller, om han nu mot förmodan lyckas övertala ägarna att sälja. 

Bakgrund | Johan Nilke
• Fondförvaltare på Lannebo Fonder.
• Förvaltar fonderna Teknik Småbolag och Teknik. Har tidigare bland annat arbetat på Öhman som förvaltare av teknikfonden Global Growth.
• Skriver om börs och marknad varannan söndag.

Fotnot: Skribenten representerar ett företag som är aktör med egna intressen på marknaden.